古偶剧由长变“短”,“一剧两播”会是新趋势吗?

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古偶剧由长变“短”,“一剧两播”会是新趋势吗?
发布日期:2022-08-07 19:27    点击次数:177

图片来源@视觉中国

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​文 | 娱乐独角兽,作者| 胡圆圆,编辑| 明明

古偶剧的播出方式,正在日新月异。

前段时间,《星汉灿烂·月升沧海》(简称《星汉灿烂》)上部刚刚完结,网友正在猜测下部能否“无缝隙”续播之际,同为古偶题材的《沉香如屑·沉香重华》(简称《沉香如屑》)也迎来了分上下部播出的消息。

目前《星汉灿烂》已更新至下部,优质口碑与后续爆发的热度,让该剧广告招商成功扭转“零招商”,《沉香如屑》剧情则刚刚更新至男女主下凡,后续热度能否延续,以及该剧的下部排播能否如《星汉灿烂》一般“无缝衔接”,引市场关注。

一个小发现,当前剧集市场的古偶题材,清一色选择分“上、下”两部的形式播出。网友调侃,“光看剧名,就知道是要分两部播出了。”

电视剧市场剧集播出方式分上、下两部播出的案例,并非没有。在多部系列剧身上,这种“系列”播出的方案,基本是常态。

去年由白鹿、任嘉伦主演的《周生如故》,算是这种新播出体系的开山之作。今年上半年播出的《与君初相识·恰似故人归》(简称《与君初相识》)也是这种播出体系,加上目前在播的两部剧,一个IP分上下部播出的电视剧已达4部。

据悉,接下来杨紫主演的古偶剧《长相思》,许凯、景甜主演的《乐游原·永遇乐》,以及嘉行正在筹备的《海棠笑春风·柳下正停舟》(原名《娇藏》),也将采取这种播出方式。

古偶剧市场剧集体量正在人工“缩短”。

剧集更名、花式更新,古偶剧排播“更新换代”

“剧名一改,大概率就是要分上下部播了。”在网友的总结下,一部古偶分两部播出的趋势,也有了征兆。电视剧《与君初相识》,项目立项时曾命名为《驭鲛记》,确定为分上下部播出后,才正式更名为《与君初相识》和《恰似故人归》。

《星汉灿烂》和《沉香如屑》的剧名改动不大,但也为了匹配上下部播出模式,特意匹配了新名字《星汉灿烂· 月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》。待播剧中的《长相思》《乐游园》皆有此意,而《娇藏》则在确定分为上下两部后,更名为《海棠笑春风·柳下正停舟》。

古偶剧“改名”即分为上下部播出的梗,被网友玩得明明白白。另一个重大变化是,这届古偶剧的更新方式,也有所不同。在观众习惯了传统卫视的日更排播后,网络剧推出“播三停四”或“播四停三”的全新概念。这种播出方式虽然相较于卫视剧集排播更为灵活,却也日常遭到网友催更、求加更,从而催生出视频网站的超前点播。

 (上图为《沉香如屑》、下图为《星汉灿烂》)

当然,催更、加更的声音越大,意味着这部剧火了。但网络剧毫无章法的排播,也令观众有些迷惑。比如日前在播的《沉香如屑》,其上线前9天,每日更新2集,从第三周起则改为“播四停三”,《星汉灿烂》则是首播当晚连更4集,首周连更5天,还有不少国产剧则是第一周可看8集。

日前已定档的《苍兰决》为VIP会员首播6集,从8月8日到8月16日连更9天,每天更新2集,连播24集……如此方法不一、各不相同的灵活更新模式,也着实让观众“记不清楚”,社交平台上已有不少网友开始调侃,“如不是为爱发电,这各大剧的更新日期,真是搞不清楚。”

古偶剧的花式更新,或许还是因档期过于拥挤、同类型题材扎堆因素而成。而向其整体分“上下”两部的播出形式,则离不开其内容和市场趋势的加持。

目前市场中多部,多部分为上下部播出的古偶剧,实则是按照原著章节走。比如《周生如故》《驭鲛记》,在原著作者的笔下就是划分为一二部;还有一类作品,好比《星汉灿烂》《沉香如屑》则是因为原著体量过多、过长,投资方为避免再次发生“魔改”、“《楚乔传》事件”,也为了照顾到观众观剧体验,特改为上下两部的方式播出。

从市场趋势来看,剧集变“短”也是大势所趋。自2020年以来,国家广电总局便不断号召“长剧变短”,通知内曾明确提到,提倡电视剧集数不过40集,如若有特殊原因,需要报备。除此之外,广电总局还大肆鼓励内容创作者生产30集以内的短剧集,防止“注水”现象发生。

该政策颁布后,电视剧市场迎来了显著的变化。数据显示,自2015年来,我国电视剧平均集数超过40集,2018年达到42集。但从2020年之后,国产剧平均集数则明显缩减,去年生产194部6722集国产剧,平均值已下降至34.6集。这意味着国产剧“瘦身”成功。

当然,虽然目前的古偶剧瘦身方式,多依赖于“人工”分集,但仅从政策导向和市场反馈来看,这不失为一种方法论。而方法论背后,其所需承担的利益与风险也往往需要均摊。

“一剧两播”,“拆分”可行吗?

一部电视剧分为上、下两部播出,除了需要积极响应政策号召外,在播出效果上,也的确起到了令人意想不到的效果。

猫眼数据显示,《周生如故》播出期间,其最高热度为9728,猫眼累计19次蝉联剧集榜单日冠,到了第二部《一生一世》,其最高热度虽比第一部略为下滑(9092),但累计32次蝉联剧集榜单的热度值,远超上部。

播出期间,该剧还曾配合剧集内容,推出“古今联动”、男女主“先虐后甜”等多重营销方案,上下部无缝隙联播的方式,直接将网友牢牢焊死在弹幕区,网友直呼“嗑到了”、“古今联动真好”。

不可否认,一部剧“拆分”成两部播出,剧集热度的确更易发酵。尤其是下部,在秉持上部所积攒的市场热度下,下部更易出圈。但这一切所需要具备的前提是来自于内容的强有力支撑。在播剧《星汉灿烂》显然更具说服力。

这部剧在开播之前曾因服化道、男女主年龄、同期剧集排播等各方因素,而不被市场和品牌方看好,播出期间“零广告”甚至一度成为大众调侃的话题,可随着剧集口碑发酵、热度发散,第二部《月升沧海》热度显著提高、且突破“零广告”,目前该剧的广告招商已追加至近10个。

从营销策来看,“一剧两播”、“拆分”的方式,也为工作人员节省了更多的人力、物力和时间,且从传播效果来看,这种剧集内容上下联动的播出方式,的确更具话题引流。《周生如故》播出期间,网络上就出现了诸多自发寻找两部剧的联动的“自来水”,“先虐后甜”、“古今联动”的内容衔接,也在舒解观众追剧情绪上,做了相应调解。这些无疑是来自于该播出形式的先天优势。

而劣势,也是显而易见的。除了剧集在内容上需要如《周生如故》《与君初相识》一般,做到明显的“划分”外,在排播上,也需要注意是否无缝隙播出。《与君初相识》在播出上部后,时隔三日后才放出第二部,也曾遭到市场质疑:“为何不无缝更新?”

很难想象如若上下两部播出时间间隔过长,市场会有怎样的反馈声。2017年市场中播出的《大军师司马懿之军师联盟》曾给出答案。该剧在当时曾因特效问题,而被迫分为“上、下”两部播出,间隔多月的排播方式也在当时遭到市场质疑,“明明是一部剧,为何分上下?下部还不知道何时能看到?”、“故事的看点难道不是从曹操去世后吗?这样一划分还能看到精髓吗?”

该剧导演张永新也曾在接受媒体采访时表达了对这部剧当时未能“一次性全播”的惋惜,“我希望观众朋友看我们这个戏的时候,还是能把它作为一部86集完整的剧来看。要不然看完上部的再看下部还需要再预热,以及重新获得市场认定,给我们无形当中增加了好多困难。”可见,一部剧“拆分”为两部,并非完全妥帖。

在过去,一部IP被拆分为两部甚至多部播出,基本有两种情况。一种是,片方在制作源头就已想好要开发“系列”剧集,如新丽传媒打造的几部男频剧《雪中悍刀行》《庆余年》等,其播出方式也只能是“拆分”模式; 另一种则是来在于一个IP的多点开花,如《陈情令》的剧集、电影、动画、游戏同步开发等。

《星汉灿烂》《沉香如屑》等多部古偶剧的一个IP“拆分”播出模式,除了可以正向应对市场所需的“短剧”策略外,其新趋势的出现,或许也能激发出更多的系列剧开发。需要注意的是,无论是有意为之、还是被迫所取,以“内容”为载体的分割模式,始终是观众衡量其趋势是否有存在必要的核心因素。



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